ブリトニー・スピアーズが新曲PVで小遣い稼ぎ！何にもさりげなくない商魂に疑問の声も？

★ブリトニー・スピアーズが新曲PVで小遣い稼ぎ！何にもさりげなくない商魂に疑問の声も？(2011/02/26)

新曲“Hold It Against Me”が好調のブリトニー・スピアーズ。しかし一方でこの曲のミュージックビデオがちょっとした話題になっている。

　“Hold It Against Me”でキレのいいダンスを披露しているブリトニー。衰えを知らない彼女の動きに感心してしまうが、一方でやたらと企業のロゴがアップになるのが目に付く。実はこれは“プロダクト・プレイスメント”という宣伝手法。何気なくビデオ内に商品を登場させることで人々の注目を集めようとしているわけだ。
　米TMZによるとブリトニーはこのビデオによって広告費を受け取っている模様。ビデオ内には化粧品、電化製品、出会い系サイトなどの商品やロゴが多数登場するが、同サイトは「50万ドル（約4200万円）をかき集めた」との関係者の話を紹介している。
　さらにビデオに登場した出会い系サイトは広告費として6桁、つまり数十万ドルを支払ったという。しかしこのミュージックビデオが公開された直後にサイトへのアクセスが20パーセントも上昇したことを明らかにしている。

　“プロダクト・プレイスメント”はあくまでもさりげなく登場させるからこそ効果を発揮するもの。ロゴをアップで映すなど度を超えたブリトニーのお金稼ぎに、歌手ケイティ・ペリーは「やるならもっとクリエイティブにやらないと」とチクリと発言している。